红网长沙6月19日讯（时刻新闻记者 杨淑华）在我国电商行业迅速发展的10余年时间里，618年年有，但今年却显得格外不同。6月18日，今年的618年中大促全面进入高潮阶段。几年发展下来，家电圈的618已经从京东单边作战，扩展到京东和苏宁天猫联盟两军对抗，国美伺机突击企图入围。而产品方面也已经从最初的，价低者胜，发展到“品质”为上。

　　从今年战况来看，京东和天猫、苏宁一入局便开始硝烟四起，战火弥漫。据各家平台曝光的战略和促销策略来看，京东欲从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售等方面入手，苏宁以用户体验提升为手段，天猫则手握重金还打价格战。国美则重金投入推以旧换新活动：即旧家电可立抵550元优惠、套购优惠、价高双倍赔差价等活动。招式不同，但目的只有一个，就是扩大销售。截至6月19日，苏宁、国美、京东、天猫已经纷纷公布“618”战报，2017年中局之战哪家强？看数据说话。

　　苏宁：农村电商同比销售增长突破421%

　　苏宁易购年中庆战报显示，6月18日零点后，仅仅过了18分钟，线上销售就超过去年凌晨2点的战绩。半夜剁手，手机等移动终端设备是主战场。6月18日的第一个小时内，有超过89%的消费者在移动端下单，其中中高端家电销售额占到整体家电销售额的65%。此外，苏宁农村电商表现突出，截至6月18日16点，同比销售增长突破421%，大单团购源源不断。

　　具体来说，在消费端，多门或对开门冰箱、高端电扇、高端空调、洗碗机等产品销量大增。洗碗机销量同比增长721%，净水机销售额同比增长558%。通讯方面，截至18日10点，苏宁手机订单量超过去年618全天。其中，作为苏宁独家发售的产品iPhone 7 Plus 双网通，销量超过20万台。苏宁易购家电3C领域绝对优势持续扩大的同时，“商品质量好”的认知，带动超市、母婴、百货等领域的销量大幅增长。

　　基于庞大的消费人群，苏宁易购的消费者画像越来越明晰。苏宁大数据显示，年中庆期间，东北地区空调销量同比增长了1629%。苏宁易购手机用户数据分析结果显示，18-35岁年龄段的买家占比达79.5%，其中，26岁以下的买家占总买家数四成，90后成为苏宁手机的主流消费人群。

　　有人会花钱，有人爱理财。苏宁金融年中庆相关数据显示，26-30岁的人群成为理财主力军，苏宁理财平台上对新产品接纳度最高的人群集中在18-35岁，主要生活在北京、上海、南京、广州等城市。男女比例接近6:4，女性偏向固收类理财，男性更偏向权益类投资。

　　京东：下单金额超过1100亿元

　　6月18日凌晨1点，刘强东在今日头条上率先披露京东战报：“第一个小时的销售额同比去年增长近250%！再次超出预期！”而根据此后京东发布的数据显示，截至6月18日15点，在始于6月1日的京东618全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额已超过1100亿元。京东大数据显示，6月1日至6月18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍，美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类，女性用户占比远超男性。

　　3C产品依然是京东的强项。6月18日当天，京东下单金额排名前五的品类是：手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机。下单量排名前五的品类是：手机、纸品湿巾、空调、衣物清洁、牛奶乳品。手机为此次京东618贡献最大。手机、空调、小米6、华为等成为热搜关键词。

　　根据今早雷军公布的数据，小米手机排名京东618销量第一，最畅销的是红米Note 4X。此外，数据显示，618当天京东平台上消费排名前五的省市分别为：广东、北京、江苏、山东、上海。消费增速最快的五个省市则是：山东、陕西、重庆、辽宁、河南。

　　国美：前12小时交易额同比增365%

　　据国美Plus官方数据显示，截至6月18日上午12:00，国美Plus交易额（GMV）同比增长365%，移动端订单量占比超过78%，返利商品累计分享36万次。国美Plus方面表示，前12小时的销售高峰主要集中在18日的凌晨，其中北京、上海、广州、成都、深圳位列“夜猫子城市TOP5”。该数据显示出前12小时的消费主力还是源自一线城市。

　　国美Plus最新数据显示，苹果位列“手机品牌销量TOP5”榜首，华为、OPPO、小米和vivo分别位列第二到五名。此外，国产品牌海尔位列“家电品牌销量TOP5”。西门子与夏普位列二、三，而美的与海信位列榜单第四、五名。同时在“消费品品牌销量TOP5”中，青岛啤酒位居第一名，随后是伊利、欧莱雅、阿迪达斯及五粮液等快消品牌。

　　天猫：开场仅一小时，天猫电器城成交额同比增长近2倍

　　在618当天披露战绩的也不止京东一家。根据阿里发布的数据显示，6月18日零点刚过7分钟，天猫国际成交破亿元；10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元；开场后半小时天猫快消品同比销售增长378%，其中天猫超市同比增长达13倍。

　　天猫电器城今年率先率先挑起了双方的价格战，连续三天推出“贵就赔”，直击京东3C、家电核心品类。来自天猫618的数据显示，开场仅一小时，天猫电器城成交额同比增长近2倍。截至6月18日下午15时，天猫洗衣机同比去年提升超150%，空调销售同比去年提升190%。

　　多个家电品牌在天猫出现销售井喷，海尔大家电、美的大家电、西门子家电纷纷在半个小时内打破去年全天销售额；格力空调2小时销售超去年6月全月；夏普半天时间成交金额超去年全天10倍。