【编者按】本周末，又将迎来一年一度的双十一购物消费节。今年的双十一，是价格优先，还是品质为王？消费者对双十一是否有了更加理性的选择？对于大多数的个人和家庭，努力过好自己的生活，用心花好每一分钱，恐怕仍是值得认真思考的问题。红网即日起推出“生活精算师”系列策划调查，看看广大网友们怎么说。今日推出第二篇《生活精算师|街头调查：双十一购物狂欢，疯狂剁手，还是理性盘算？》。

生活精算师|街头快速问答：消费升级，你“省”了吗？

时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

眼下又是一年11.11大促，平日里想购买的产品在此时机下手是再划算不过。面对线上大促，你是选择买便宜还是选择买心头好？11月7日，红网推出街头小调查：双十一购物狂欢，疯狂剁手，还是理性盘算？在接受调查的500个消费者人中，有426个人表示，并不会因为便宜而冲昏头脑，而是选择真正喜爱和需要的东西。

街头小调查

线上大促时，85%的人选择理性消费买心头好

“如今双十一大促已经搞了10个年头，虽然我还是会在双十一大促时剁手，但是至少不会像几年前一样会因为五折概念而冲昏头脑熬夜只抢便宜的，而是会更理性地选择需要的和喜欢的购买。”长沙市民黄女士说，线上大促时，她今年的选择是买心头好。

邓芸是一个名副其实的“剁手族”，她每年线上消费金额超过10万元。“以前面对线上大促，我就跟疯了一样，觉得什么便宜买什么，买了一堆没用的堆家里，现在都还有好多没用拆包装。”邓芸说，经过10年的双十一“洗礼”，她已经理智很多，即使再便宜也只买心头好。

 11月7日-11月8日，红网推出街头小调查，分别在长沙火车站，五一商圈以及河西大学城等发出500份调查问卷，调查数据显示，500个人中，面对“”生活精算师|街头调查：双十一购物狂欢，疯狂剁手，还是理性盘算？的选择时，426人即超过85%的市民表示会选择“会理性盘算”。他们认为，经过十年双十一的“洗礼”，如今的消费者对各种促销越来越有“免疫力”，品质、性价比成了更多人的关注点，许多人已从当年的“剁手党”逐渐变得理性，提前添加购物车和付订金、“双11”当天凌晨熬夜抢货的少了，更多的是从“捡便宜”到“挑好货”，在自身刚需和商品品质、价格上寻求平衡点。

京东双十一战报

湖南用户最爱抢购大家电、手机通讯、男装、休闲食品和饮料

京东数据显示，2017年湖南省“双11”消费能力排名全国第13。相比于2008年同期，2017年“双11”购物节期间，订单量增长倍数超过4600倍。其中，长沙市2017年“双11”期间，在京东平台消费金额比2008年同期增长了4877倍。今年“双11”首日，京东全天下单金额就超过258亿元，下单金额持续保持高增长。

除了手机、空调、平板电视，应季的毛衣等品类也成为消费者剁手的主要目标。进口商品在今年京东11.11全球好物节中也成为不可或缺的剁手目标。大数据显示，美国、日本、德国、韩国和荷兰是最受欢迎的进口国。全球购面膜品类12小时卖出700000片，全球购保健品总销售额是去年同期的200%。进口啤酒保拉纳、福佳等增幅明显，销售额是去年的9倍；日本清酒代表獭祭品牌销售额为去年的7倍；拉菲传奇波尔多干红葡萄酒销售额是去年的5倍。松下、科勒和TOTO的销售额分别达到了同比424%、323%和177%。

订单量的增长，让电商平台交易额屡创新高。这并不代表着消费者仍有着一成不变的消费习惯。“从近年来的购物节客单价变化来看，2015年以前，用户的囤货行为较为明显，大量屯购日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货的行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价已经不是消费的最大驱动力，而是为了需要、为了享受、为了愉悦而购买。”京东相关负责人说，从关注价格到关注品质，从关注优惠到关注性价比，从冲动囤货到理性消费，消费者的理念也在十年间发生巨大转变。

京东大数据显示，湖南用户今年最爱抢购大家电，手机通讯，男装，休闲食品，饮料冲调。福临门茉莉香米，四大名著连环画，荣耀畅玩7A，美的（Midea）电压力锅，元宝大豆油为爆款热卖单品。Apple，华为(HUAWEI),美的（Midea）,海尔（Haier），尚铭电器（SminG）是湖南用户最青睐的品牌。湖南用户都在搜：手机、华为、小米、洗衣机、耳机、电视、iphone、笔记本、vivo、冰箱。