编者按：电视新标准发布后，对电视市场有什么影响？空调新国标后，空调价格会涨吗？中怡康监测数据显示，2020年1-5月洗碗机零售量突破33万台，零售额将近11亿元，量额同比增幅为30.6%和18.9%。被行业称为是厨电增长的新动力，洗碗机如今市场潜力如何？红网3C家电频道推出《大杨聊家电》栏目，聊手机家电最新政策、最热事件、最新产品……

图、文/时刻新闻记者 杨淑华

近日，格力、美的、美菱、海信、TCL电子等中国家电企业陆续发布的上半年公司业绩报告显示，2020年上半年各大家电巨头营收、利润均有较大幅度下滑。不过，与市场总体情况相比，有的企业跑赢了大盘，而有的企业却跌得较惨。

疫情冲击极为严重 “活下来”成关键词

面对疫情、市场下滑、高库存等多重挑战下，8月30日晚，美的集团和格力电器这对“冤家”同一时间发布了2020半年报业绩。格力电器半年报显示，公司营收同比下降28.21%，净利润同比下降53.73%；美的集团上半年营收同比下降9.56%，净利润同比下降8.29%。

在此之前，长虹美菱、华帝、海尔等企业也相继发布了半年报。半年报数据显示，长虹美菱上半年营收同比下降25.59%，净利润同比下降486.74%；海尔智家2020年上半年实现营收957亿元，同比下降4.29%；归属于上市公司股东的净利润27.8亿元，同比下降45.02%；华帝实现营业收入16.68亿元，同比下降43.09%；归属于上市公司股东的净利润1.65亿元，同比下降58.36%。

这些企业不约而同表示，亏损的主要原因是新冠疫情期间，空调等家电行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。“这次的疫情影响大过SARS影响，它涉及面太宽。最大的冲击之一就是空调等家电行业，不能上门服务，门店全部关闭，上下游链条也不畅通，这种冲击对我们来讲是极为严重的。”格力电器董事长董明珠说。

根据奥维云网数据，2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%；厨电市场受疫情影响较大，截至今年6月30日，家电市场内厨电套餐、油烟机、燃气灶、电热水器的线下销量同比下滑了28%，26%，27%，30%。不过，线上销量则相应地迎来增长，涨幅分别为8%，20%，25%，38%。

“黑天鹅”事件影响下，无论是用户的消费行为与习惯，还是厂商的零售模式与运营方式都发生了巨大变化。“整个家电行业都处于非常严峻的状态，这种局面可以说过去20年未曾有过。”家电行业资深分析师刘步尘表示，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一个重要的中短期因素。疫情已经对全球经济造成明显影响，家电行业很难独善其身。这是造成家电销量下滑幅度较大的重要原因。“今年一整年都不容乐观。‘活下来’是今年家电企业的关键词。”

高端家电产品的出货比例明显提升 健康类产品迎来机会

全球一半以上的电视、冰箱、洗衣机、空调、小家电都来自中国，这既显示全球市场对中国的依赖，也表明国际市场对中国家电企业的意义。国际市场风云变幻直接决定着中国家电企业的兴衰浮沉。刘步尘表示，中国家电行业正在进入存量市场时代，存量时代的最显著特点是缺乏增量空间，像过去动辄30%的年增长，已经不可能了。

为应对疫情、减少接触，线下渠道积极拥抱互联网，通过直播、网店、朋友圈、微信群等互联网手段促进销售，整体家电零售线下向线上转移的趋势明显。格力称，自4月份以来，公司先后与各大平台开展直播合作，以直播为切入点，提出并打造“线上下单+线下体验”的新零售模式，在渠道创新的新赛道上积极求变跑出“加速度”，于危机中育新机。

中国电子信息产业发展研究院《2020上半年中国家电市场报告》数据显示，今年上半年，在线上具有优势的渠道平台获得了更大的市场份额，京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%，稳居全渠道第一位；苏宁、天猫各提升3个百分点至21.76%、14.2%，分别位列第二、三位，市场集中度进一步提升。

相比格力、美的等传统大家电的“量额齐跌”，海信家电这边“风景独好”。近日，海信家电集团股份有限公司公布2020年半年度报告。数据显示，上半年，公司实现营业收入210.87亿元，同比增长11.27%。海信方面表示，面对疫情给市场带来的严峻考验，海信家电主动变革，确保经营稳定，二季度公司经营快速回暖，实现营业收入135亿元，同比增长32%。海信家电大力推广中高端产品，优化产品结构，变革营销模式，积极应对挑战，展现了经营持续增长的实力。

《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年，高端家电产品的出货比例明显提升，更多产品朝着中高端方向迈进，中高端家电产品的均价增长明显。《报告》显示，上半年主打大尺寸的激光电视均价达17316元，在线下彩电市场中的零售额占比达到3.3%。三门、多门和对开门等精细化存储类冰箱的零售量合计比重达到79.0%，零售额比重超过90%。滚筒洗衣机一级能效产品的零售额比重上升为75.3%。3000元以上产品成为吸尘器市场的主力，零售额占比达到44.7%。疫情之下消费者健康意识增强，以净化、清洁、杀菌消毒等为主要功能的健康类产品迎来新的发展机遇。