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时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

海信集团工业设计中心总经理王涤非

家电行业的中高端化俨然成为了新蓝海。2019年以来，冰箱、空调、彩电、厨电等集体失速，量价齐跌。但高端家电市场中，2019年前三季度，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。到2020年，工信部赛迪研究院数据显示，家电产品结构高端化升级明显，75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售火爆。

智能家居已经成为大众化的消费市场，36氪调研报告就显示，新兴中产在选购家电产品时倾向于智能化（71.5%）和互联互通（与其他家电联网，61.7%）的产品。在智能灯泡、空气净化器等小件家电实现接入AIoT生态系统之后，包括冰箱、洗衣机以及空调等大件家电产品也同样开始支持AIoT生态系统的接入，用户可以通过智能手机等终端设备对其进行功能控制和多设备联动的设置，这样的智能化方案并不局限于科技互联网轻资产品牌，传统家电厂商——海信也同样布局了自家的AIoT生态系统，

在12月11日海信新品的品鉴会上，海信创新性地推出了覆盖智能电视、智能冰箱、智能洗衣机和智能空调四大品类的璀璨套系新品。“疫情之后，我们看到消费趋势呈现出4个特点的变化：基于知识的消费、基于精神的消费、基于健康的消费、基于智能化的消费。这背后本质上就是消费者对精致生活品质生活的追求。”海信集团品牌管理部总经理朱书琴表示，璀璨套系家电契合这一消费趋势，在视觉设计上“像锤子一样深深嵌入消费者的心智”。而在视觉锤带来的体验之外，其智能体验、服务一体化上的极致统一这一内在、技术的底蕴，也让它迅速成为高端家电市场当中的一匹黑马。

“这些年我们看到了太多的伪中式，仅仅把古典元素简单罗列的做法并不高明。璀璨设计上可以说第一次让家电拥有了一种真正属于我们中国人自己的风格。”12月11日，海信工业设计中心总经理王涤非在阐释璀璨的极致美学时表示，海信璀璨套系后续还将会推出二代产品，将让每一个中国消费者感受到文化自信之外，也让世界上更多的消费者产生共鸣。

海信璀璨套系家电品鉴会现场

在工业设计领域耕耘20余年，王涤非对于行业有着深刻的理解。在他看来，与以往相比，当下的消费者在家电的审美和使用场景上有着极高的需求。但在家电设计上，我们始终没有真正代表中国文化风格的产品。“作为消费电子龙头企业，每年我们都要到国际上去参加最重要的展会，我们就能看到某些国产代表品牌把古典的元素简单的罗列，这并不是明智的道路。”

由此，拒绝华而不实，要做有韵味的设计，让套系家电真正实现功能和形式的高度统一，成为璀璨的目标。“比如说长信宫灯，它的每一个艺术形态都是有功能的。再比如说壶、瓷器，张衡做的地动仪，外观多么美妙，而且每一个设计都是有意义的。所以我们定璀璨的设计逻辑很大程度上要把标准建立在艺术、形式、功能结合，缺一不可。”王涤非表示，海信璀璨无论是从使用上、审美上，包括环境、场景搭建上都不是舶来品。

有了设计标准，如何真正落地？王涤非介绍，仅仅产品形态设计组就设计了很多方案，最后敲定了“天圆地方”。“行业内有的厂家为了表达中式，就把雕龙画凤放到电视、冰箱上，消费者并不接受。哪些是属于我们骨子里最认同的呢？我们发现中国有很多核心的理念是有图形概念的，比如说天圆地方，它就是中国审美哲学最简单的第一点，我们把这个简单的图形列出来，你会发现不仅仅是带来中国审美的共鸣，也会带来人类的审美共鸣。”

海信璀璨套系新品

而真正要把“天圆地方”这个概念表现为产品和竞争力，还有很多工作要做，包括色彩的选择上，体现了中国人骨子里的谦虚。王涤非介绍，璀璨套系的设计经过工业设计中心集合了100多个设计师的智慧。“所有的设计细节都是为了达到一个目标，我们并不想非常说教地让你感觉到中国元素，而是一种带有中国审美韵味的逻辑做一个现代的设计。”

“我们想做高端的产品，不是做高冷的产品。我们是为了给那些有追求的、有消费能力的消费者创造价值，所以最后璀璨套系在美观和技术做到了平衡。“王涤非举例说，电视背后的圆的设计元素会360度出音，带来其他电视无法带来的效果。另外加上了一些柔光效果，起到保护眼睛的效果。

对于璀璨这一得意之作，王涤非显然有着更高的期待：“海信现在和将来大头在海外，我们的产品将代表正在崛起的中国、正在发展得越来越强的中国家电消费企业，带着我们的文化理念输出到全世界，让中国人感受到文化的自信之外，也让世界上更多的消费者产生共鸣，产生对中国设计的认可，这是我们的理想。”