红网时刻12月23日讯（记者 杨淑华）为进一步激发湖南消费市场潜力，带动线上线下消费活力，2020年12月23日由湖南省商务厅指导国美零售湖南分公司主办，湖南家电惠民补贴消费节--“迎新·年货消费券”新闻发布会在长沙举行。国美零售湖南分公司总经理涂进表示，即日起，湖南国美将联合海尔、美的、海信、格力、万和、万家乐、TCL、创维、博世、西门子等众多国内外知名品牌全省派发消费券，最高补贴30%，活动持续到2021年2月14日。

“此次湖南家电惠民补贴消费节——‘迎新·年货消费券全省派发’活动，国美零售湖南分公司联合省内外10余家家电生产和销售企业联合推出多种优惠措施，激活家电市场消费活力，推动消费升级，不仅是国美在湖南组织开展的促消费一系列活动的‘重头戏’。”湖南省商务厅流通业发展处副处长郑垚表示，同时也将为我省消费促进活动提供新的运作机制和平台载体，增添新的案例和亮点，必将产生重要的影响和促进作用。

今年以来，家电行业的发展可谓是挑战与机遇并存。一方面，受新冠疫情的影响，行业整体承压明显。另一方面，伴随着消费理念的升级，健康家电也迎来发展新机遇。来自湖南商务厅的数据显示，今年前三季度，全省社会消费品零售总额11189.3亿元，同比下降4.6%，10月，家用电器类实现零售额237.06亿元，下降3.1%，降幅较1-9月收窄1.4个百分点。其中9月份实现全省社会消费品零售总额1446亿元，同比增长2.4%，为年内首次正增长。

中国家电行业经过数十年高速发展,早已从增量市场进入到残酷的存量市场阶段。这样的背景形势下，业内普遍认为，激活存量市场，比寻找增量市场，机会多、空间足。“在双循环和后疫情的大背景下，商业行业的作用必然越来越重要。”湖南省连锁经营协会秘书长孔杨林说，他期待零售业进一步推进商贸流通领域的供给侧结构性改革，进一步加快现代信息技术利用，在线上线下融合、内外贸融合、跨界融合、机制和服务创新等方面大胆尝试。

奥维云网（AVC）数据显示，2020年，彩电产品中高端市场份额增长，中高端占比同比增长3.1%；空调产品旷日持久的价格战似乎也有了熄火了迹象，龙头品牌开始涨价，刚刚过去的双11同比去年均价增长了16%；冰箱产品线下一二级市场高端需求被引导，线上低端需求收窄，线下市场中10k-15k价格段市场占比同比增长了2，1%；洗衣机产品的消费迁移趋势也愈发明显，中高端市场持续升温；线下油烟机、燃气灶在疫情催化下，更新迭代也促进了价格升级。

随着人均消费增长，中产阶级消费崛起已是大势所趋，且市场正面临一场“品质革命”。国美零售湖南分公司总经理涂进表示，此次湖南家电惠民补贴消费节初衷便是引导家电企业及品牌积极推广节能、绿色、智能、健康、成套家电等产品,特别是健康、智能 家电产品，加大优质产品和优质服务供给，满足居民消费升级需求。

“同时，通过湖南家电惠民补贴消费节也鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱、洗衣机、空调、电视机、手机和电脑 (台式和手提),加快产品更新换代的频率，充分享受家电科技创新带来的美好生活体验。”涂进表示，希望通过企业和品牌经销商发放家电消费券、以旧换新补贴券、套购福利券等形式，真正让利于民，激活市场活力，激发居民消费潜力，实现拉动市场消费和居民消费品质提升的双赢目标。

湖南家电惠民补贴消费节于12月24日正式启动，持续到2021年2月24日。活动期间，湖南国美将联合海尔、美的、海信、格力等众多品牌，在国美网上商城、国美一店一页、湖南省内多家国美门店启动多项惠民促销活动。活动主要包括：迎新·年货消费券—最高补贴30%，消费者可以下载注册国美APP，或进入湖南国美公众号，点击领取10至500元优惠券，在线下单或者门店下单可直接使用；以旧换新补贴券最高10%，最高补贴500元（收旧+换新双重补贴）；国美套购补贴10%，最高补贴5000元。活动涉及冰箱、洗衣机、电视、空调、厨房电器、卫浴电器、生活小家电、舒适家、百货等多品类热销爆品。