12月30日，头条搜索发布声明，回应此前百度起诉称：“上线以来，头条搜索一直支持品牌保护；无论品牌方是否购买头条搜索的广告服务，都会获得这一原则的保护。”

今日头条CEO朱文佳转发了这一声明，并解释道：在一些搜索引擎里，“付费”是品牌保护的通行“潜规则”。基于保护企业和用户利益，头条搜索承诺，用户在今日头条搜索品牌词，出现在搜索结果第一条内容，一定是该品牌的展现，“这一原则不会受任何广告投放的影响”。

此前，11月15日生机大会上，今日头条CEO朱文佳向现场观众正式推荐了今日头条的搜索功能，并表示，经过内部对比测试，在用户体验方面，头条搜索已经进入了业界的第一梯队。他说，对于头条来说，做全网搜索，并非是竞争驱动，而是“基于产品使命，希望更好地满足用户需求，帮助用户获取更多的信息”。