后疫情时代，今年的双十一电商大战有哪些新亮点？11月12日，百度发布2020双十一搜索大数据显示 ，今年双十一搜索热度较往年同比上涨263%。整体搜索热度排行中，淘宝天猫、京东、拼多多位列前三。同时，电商平台用户年龄分层多元化及“去性别化消费”趋势进一步加剧。

搜索热度同比上涨263%

淘宝天猫整体热度第一

搜索大数据显示，2020年“双十一”的整体搜索热度同比上涨263%，迎来爆发性增长。而这场平台大战中，玩法的层出不穷，致使各家抢夺的“流量”则更加精打细算，“双十一攻略”、“双十一套路有哪些？”等话题上榜网友热门搜索TOP5。

在整体搜索热度排行中，老牌电商平台地位依旧稳固。淘宝天猫、京东、拼多多位列前三；唯品会、苏宁、小米商城则不分伯仲。值得注意的是，近30天，热门电商平台搜索热度涨幅排行榜中，苏宁环比增长130%以上，涨幅位列第一，成为今年双十一前搜索热度增长最明显的电商平台。

年龄分层多元化加剧

Z世代终陷真香警告

随着互联网持续向中高龄人群渗透，网络也成为中老年人群娱乐消费的重要工具。

数据显示，在京东、拼多多、苏宁易购、唯品会的搜索人群中，中高龄的网民搜索兴趣高。小米则赢得了Z世代的青睐。在小米商城搜索人群中， 00后搜索兴趣最高，其次为95后。

而曾经对拼多多固有印象最深的年轻群体，终也没逃过真香定律。数据显示，00后的搜索兴趣已超过50后，泛90后人群的搜索兴趣也远超其父辈。

直播带货流量爆发

新国货备受追捧

疫情宅家让直播的内容和形式越发多元化，各大互联网公司和平台纷纷杀入直播赛道。

搜索大数据指出，近30天，“百度、抖音、快手”等平台直播相关内容搜索热度同比增长93%，而头部主播“李佳琦、薇娅、辛巴”的相关搜索热度同比增长106%。

具体到商品品类的搜索热度，“家用电器”相关内容获得网民最多关注，成为双十一顶流。同时，新国货品牌也在纷纷圈粉。今年双十一，完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。

双十一消费的增长使快递物流等下游产业链也将迎来考验。近30天，“快递单号查询”相关内容搜索热度同比上涨20%，顺丰、中通、圆通成为热搜前三的品牌。

建信金科数据科学家陈惊雷指出，搜索不仅是个人发起的认知行为，搜索数据中同时反映了用户的需求、动机和目的，呈现社会中复杂运行的宏观趋势，电商平台和品牌方有必要在未来的大促中据此指导下一步商业决策。