美的发布全球首款除农残冰箱

消费升级催生冰箱个性化需求发展

红网时刻8月19日讯（记者 杨淑华）8月18日，美的冰箱在通程电器发布了全球首款除农残冰箱，价格在1万至1.5万，全面瞄准了高端市场。除了美的，海尔、美菱、西门子、博世等巨头也早就纷纷布局高端冰箱领域。

美的冰箱长沙中心总经理邓伟在发布会上介绍，美的全球首款除农残冰箱美的果净冰箱搭载了“太空深紫外光波除农残技术”“银离子抑菌技术” “PST+智能除菌技术”三重健康技术，希望果净系列新品能给消费者开启绿色健康的生活新体验。在国内冰箱市场整体下滑的情况下，美的也希望通过高端化以及细分市场进行结构升级。

高端冰箱产品成为市场竞争主流方向

中怡康数据显示，2019年第一季度，冰箱市场零售量规模678万台，同比下降3.6%；零售额为204亿元，同比下降5.9%。但根据奥维云网数据显示，在2019上半年，冰箱市场中6000元以下价格段的冰箱线下销售额占比普遍微幅下挫，而售价6000-7999元、8000-9999元，乃至10000+、20000+的冰箱销售额占比，无论是在线上，还是线下，都是增长的。由此可见，高端冰箱更能激发消费者的换新需求。

“万元以上冰箱在长沙市场份额占比18%左右。”美的冰箱长沙中心总经理邓伟说，虽然目前冰箱主流价位在5000元至8000元，但是万元以上的高端冰箱的市场份额也在不断增长。“和手机电脑一样，精准定位，能解决消费者痛点的冰箱也有望成为高端冰箱产品决战的主流方向。”邓伟分析说。

中怡康数据显示，2016年-2018年，1万元以上的冰箱零售额占比已经从10.9%提升至17.2%；1.5万元以上的冰箱零售额占比从3.8%提升到5.9%。2019年1万元以上冰箱零售额占比将很有可能突破20%，1.5万元以上零售额占比将有可能接近10%，这意味着中国高端冰箱领域正式成为市场的主要构成部分。

消费升级催生个性化需求发展

据中怡康线下月度监测数据显示，2018年8000元以上高端冰箱市场增幅在更高的基数上虽有所放缓，但仍保持了20%以上增长，份额达到9.1%。尽管市场低迷，但高端冰箱市场依然保持了高速增长的态势。

市场需求催生了冰箱细分市场时代的提前到来。在长沙家电卖场，智能化、万元冰箱几乎占据了冰箱专柜的半壁江山。今年6月份，美的冰箱发布三款新品，智能保鲜冰箱——美的微晶全家族、全球首款果蔬除农残冰箱——美的冰箱果净系列、第三代智能净味冰箱——美的净味系列，以上三大系列产品全覆盖6999-14999价格段，于今年6月—8月陆续在各大销售平台上市。

美的冰箱长沙中心总经理邓伟说，冰箱要想在市场逐渐饱和的状态上继续可持续发展,必须在核心竞争力(也就保鲜功效)和高端差异化上做更大的突破。只有能够在这两个维度上有所建树,才有可能被消费者认同,进而赢得市场上的领先。虽然整体形势不容乐观，但消费升级的趋势没有改变，人们的消费需求正在扩张，新的个性化消费需求不断形成，美的冰箱通过精准定位消费刚需，所以在今年上半年，美的冰箱销售保持了持续上涨的态势。

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