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万元冰箱长沙热销 进军高端领域成为新增长点

来源:红网 作者:杨淑华 编辑:杨淑华 2019-08-19 17:41:18
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美的发布全球首款除农残冰箱

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消费升级催生冰箱个性化需求发展

红网时刻8月19日讯(记者 杨淑华)8月18日,美的冰箱在通程电器发布了全球首款除农残冰箱,价格在1万至1.5万,全面瞄准了高端市场。除了美的,海尔、美菱、西门子、博世等巨头也早就纷纷布局高端冰箱领域。

美的冰箱长沙中心总经理邓伟在发布会上介绍,美的全球首款除农残冰箱美的果净冰箱搭载了“太空深紫外光波除农残技术”“银离子抑菌技术” “PST+智能除菌技术”三重健康技术,希望果净系列新品能给消费者开启绿色健康的生活新体验。在国内冰箱市场整体下滑的情况下,美的也希望通过高端化以及细分市场进行结构升级。

高端冰箱产品成为市场竞争主流方向

中怡康数据显示,2019年第一季度,冰箱市场零售量规模678万台,同比下降3.6%;零售额为204亿元,同比下降5.9%。但根据奥维云网数据显示,在2019上半年,冰箱市场中6000元以下价格段的冰箱线下销售额占比普遍微幅下挫,而售价6000-7999元、8000-9999元,乃至10000+、20000+的冰箱销售额占比,无论是在线上,还是线下,都是增长的。由此可见,高端冰箱更能激发消费者的换新需求。

“万元以上冰箱在长沙市场份额占比18%左右。”美的冰箱长沙中心总经理邓伟说,虽然目前冰箱主流价位在5000元至8000元,但是万元以上的高端冰箱的市场份额也在不断增长。“和手机电脑一样,精准定位,能解决消费者痛点的冰箱也有望成为高端冰箱产品决战的主流方向。”邓伟分析说。

中怡康数据显示,2016年-2018年,1万元以上的冰箱零售额占比已经从10.9%提升至17.2%;1.5万元以上的冰箱零售额占比从3.8%提升到5.9%。2019年1万元以上冰箱零售额占比将很有可能突破20%,1.5万元以上零售额占比将有可能接近10%,这意味着中国高端冰箱领域正式成为市场的主要构成部分。

消费升级催生个性化需求发展

据中怡康线下月度监测数据显示,2018年8000元以上高端冰箱市场增幅在更高的基数上虽有所放缓,但仍保持了20%以上增长,份额达到9.1%。尽管市场低迷,但高端冰箱市场依然保持了高速增长的态势。

市场需求催生了冰箱细分市场时代的提前到来。在长沙家电卖场,智能化、万元冰箱几乎占据了冰箱专柜的半壁江山。今年6月份,美的冰箱发布三款新品,智能保鲜冰箱——美的微晶全家族、全球首款果蔬除农残冰箱——美的冰箱果净系列、第三代智能净味冰箱——美的净味系列,以上三大系列产品全覆盖6999-14999价格段,于今年6月—8月陆续在各大销售平台上市。

美的冰箱长沙中心总经理邓伟说,冰箱要想在市场逐渐饱和的状态上继续可持续发展,必须在核心竞争力(也就保鲜功效)和高端差异化上做更大的突破。只有能够在这两个维度上有所建树,才有可能被消费者认同,进而赢得市场上的领先。虽然整体形势不容乐观,但消费升级的趋势没有改变,人们的消费需求正在扩张,新的个性化消费需求不断形成,美的冰箱通过精准定位消费刚需,所以在今年上半年,美的冰箱销售保持了持续上涨的态势。

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8月18日,美的冰箱开启了818撩鲜节的活动,活动期间,购买冰箱立享五重好礼,新品撩鲜订金四倍抵扣,原鲜新品购买即送价值1599元咖啡机,热门机型超低价限时抢购,冰洗净鲜套购最高可减1500元,购买冰箱还有机会赢取参加全球寻味之旅的资格。

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