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时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

又一年的“双十一”如约而至。本就步入存量之争的家电市场“内卷”竞争也愈发火热。

过去多年前，双十一家电市场促销，都是以特价机、促销机的让利优惠为主，以中小品牌和互联网品牌的降价为主。今年双十一家电市场，促销价格继续上演，但是大品牌、高端品牌的让利优惠为主，清一色都是头部大品牌与大商家的强强联手，以套系家电的促销为主。在京东、天猫，以及苏宁易购等主流电商平台市场上，随着碳达峰、碳中和“3060”目标为节能减碳，在国家政策和企业动作的双重力量下按下加速键，绿色、智能消费理念带动循环经济崛起。

新兴智能化及高端套系化产品正成为家电市场新突破口。

高端智能家电成双十一新“买点”

与往年相比，今年双十一家电市场大战，有些不一样。

随着“双十一”周期延长，线上线下购物狂欢已开启多日。11月1日，苏宁双十一进入爆发期，12小时高端套系家电成交额增长89%，绿色节能类家电销售额增长121%。京东家电“双11”付尾款于10月31日晚8点正式开始，统计数据显示，京东家电1小时成交额超去年11月全月；大屏冰箱成交额同比增长超10倍；万元以上空调成交额同比增长270%，万元以上蒸烤一体集成灶成交额同比增长3.5倍，家用洗地机销量同比增长近7倍。

“双十一前一波活动期间，中央集成新风系统销量同比增长231%，健康家居类产品同比增长68%。”苏宁易购相关负责人表示，此外，随着中国制造正向中国创造转型，国货消费风潮正盛。在苏宁易购渠道，最受欢迎的家电国产品牌前五名分别是美的、海尔、海信、方太、创维。《“双十一”家消费升级报告》显示，自“双十一”购物节启动以来，高端家电销售增长迅速，其中国货品牌越来越受到普通消费者欢迎，而环保、智能、重体验则成为了家消费的主流趋势。其中，高端家电销售同比增长 186%，到店体验人次同比增长 96%。真实的体验感，依旧是消费者购买中高端家电的强需求。

“在成本提升的背景下，家电产品均价同比持续在提升，智能化、高端化、套系化表现明显，且品牌竞争也愈发激烈，市场资源逐步向TOP品牌集中。”家电行业资深观察家赵奕认为，随着经济增长快速回正，消费者信心逐步恢复，高收入人群的消费促使高端家电市场快速增长。艺术化设计、突破创新、核心技术以及智能化方向，将进一步驱动家电产品向高端化发展。

加码促销 家电力度低至6折起

甘女士准备年底搬新家，一直关注家电价格的她发现双十一期间，购物车里的空调柜机降价了，降价幅度还不小，500元+。这让甘女士有些惊喜。“总听人说，双十一套路多，但是现在的降价，也是实打实的。”甘女士说，今年以来，一直想买空调的她，眼看着空调的价格蹭蹭蹭飞涨，从4299元，涨到4599元，万万没想到，双11期间降到了3999元。

虽然这只是徐女士的一个案例，但眼下如火如荼的双十一购物狂欢节俨然已经进入到白热化的倒计时爆发阶段，无论是线上还是线下的商家、品牌们，皆拿出最大的诚意与力度空前的优惠活动，折扣、降价、满减、返券……一波波操作大有拼尽全力、血战到底的气势。苏宁易购宣布，11月11日，苏宁易购将联动线上和线下门店资源，在全国开启“一城一天一店”活动，消费者在门店可享大牌家电家装最低6折优惠，活动当天，消费者还可以享受至高24期免息分期、以旧换新至高补贴4999元，线上视频导购一对一和Super会员开卡获300元券包、50元津贴的福利活动，线上线下同享。

国美方面也表示，从从11月初开始，国美电器就开启“全民快乐季 全网破低价”活动，优惠时间一直持续到11月14日，在此期间选购国美电器的家电，不仅可以享受“万款爆品最高立减30%”的优惠福利，而且还有“双十一全面清仓价”、新品大额“返现”、套购满万“返千”等一连串优惠；通程电器喊话11月1日至11月14，价比全城全网，满千减百，套购超级减等优惠活动，卡萨帝、美的、海尔、海信、康佳、创维、TCL、松下、东芝、SONY、博世、西门子、COLMO、美菱、小天鹅、方太、老板、能率、A.O.史密斯、苏泊尔、添可、戴森等头部品牌联合参与……

但是，双十一期间，也不是所有产品都一定降价。奥维数据显示，今年第三季度，变频柜机的线上均价，已经从第二季度的5428元，上涨至5724元。“作为消费者来说，能否享受到优惠，很大程度有赖于消费者是否提前做足了功课。最明智的做法，是在双十一前就把产品加入购物车，关注产品的平时售价，有了这个参考，双十一期间降价与否，幅度多大，心里瞬间就有数了。”长沙买手易铭认为，这才是理性薅羊毛的正确姿势。

今天晚上，双十一人 ，下单吗？