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大杨聊家电④|黄金周家电消费需求集中释放 高端家电销量同比增长70%

来源:红网 作者:杨淑华 编辑:李茜 2020-10-09 17:23:16
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编者按:电视新标准发布后,对电视市场有什么影响?空调新国标后,空调价格会涨吗?中怡康监测数据显示,2020年1-5月洗碗机零售量突破33万台,零售额将近11亿元,量额同比增幅为30.6%和18.9%。被行业称为是厨电增长的新动力,洗碗机如今市场潜力如何?红网3C家电频度推出《大杨聊家电》栏目,聊手机家电最新政策、最热事件、最新产品……

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华为智慧屏体验店

图、文/时刻新闻记者 杨淑华

“十一”黄金周历来是家电行业每年促销旺季。从10月1日开始,湖南家电卖场优惠促销活动不断,纷纷进行降价补贴,推出“以旧换新”“套购直降” “满额赠”等多重补贴力度,通过购物补贴、直播带货、场景体验等多种手段招徕顾客,带动家电市场消费升温。不完全数据统计,高端家电的销量同比增长了70%-80%左右。

婚庆季带来高端家电消费热

“本来准备买个几千块钱的干衣机,最后买了一台2万块钱的衣物护理机回家。”长沙市民刘女士聊起国庆期间为家庭添置的“家电装备”时表示,国庆节期间连续下雨,家里衣服不容易干,她本来计划添置一台干衣机,结果到了卖场一逛发现三星新推出了一款衣物护理机不管是“颜值”还是功能都非常符合她的要求,最后增加预算买了台护理机回家。

10月8日临近中午饭点,记者在东塘通程电器看到,过来挑选家电产品的客人依旧很多,特别是在电视机、洗衣机、冰箱等产品区域,人气火爆。通程电器相关负责人介绍,“金九银十”装修季也是婚庆季,是家电需求的高峰期,很多人趁着假期购置大件。此次针对中秋、十一“双节”,卖场联合各大品牌厂商进行了很大力度的优惠促销活动,整个假期的客流量和销售额都得到了大幅增长。不少消费者表示,相比线上购买,这种大件还是到店里面选购更放心,毕竟看得见摸得着,还能感受下效果。

“国庆节期间,湖南苏宁五一门店到店客流量几乎每天破万。”湖南苏宁市场部相关负责人介绍,湖南苏宁多家线下门店全屋套购销售均有增长,价值6万元、8万元、10万元、甚至高达13万元的高端套购纷纷下单,已形成一种新的消费潮流。苏宁易购十一消费大数据也显示,受补贴和婚庆季影响,国庆期间掀起高档家电消费热潮。10月1日至10月7日,新能效空调新品上架突破千款,新一级能效空调销售额同比增长452%。8K超高清电视销量同比增长243%,70吋及以上大屏销量同比增长96%,大容积高档智能冰箱销量同比增长216%,洗烘一体机销量同比增长225%。

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10月4日,沈梦辰空降湖南长沙苏宁易购五一广场云店,拉动到店客流突破5万人次

“宅经济”拉动直播消费暴涨23倍

伴随网络直播热潮兴起,直播带货正成为国庆假期家电零售企业主要营销手段之一。国美推出了“万人直播”活动,湖南苏宁也联合沈梦辰落地线下门店直播……在业内人士看来,直播不仅可以带动线上销售,同时能为线下门店导流,进一步增强用户黏性。

线上线下融合已成为家电零售业发展趋势,实体卖场正加快改造以实现消费体验迭代升级。今年国庆假期,湖南苏宁五一广场云店作为湖南首家智慧体验店正式亮相,通过门店智慧场景为消费者提供各种智能家居体验、购物场景体验等,实体门店也由此成为“假期打卡地”。《乘风破浪的姐姐》沈梦辰也趁势到店打卡,10月4日,空降湖南长沙苏宁易购五一广场云店,同时做客苏宁vivo自营旗舰店的直播间。

湖南苏宁数据显示,此次沈梦辰落地苏宁活动线上直播观看总人数突破 35万人次,线下活动参与人数突破5万人次;长沙苏宁易购五一广场店 vivo 品牌销售环比增长 336%,销售额斩获全国苏宁vivo门店第一名;同时,苏宁易购vivo旗舰店店铺流量环比增长95%。“直播购物、平板刷剧、到家服务成宅家新宠。”湖南苏宁相关负责人介绍,十一期间,苏宁直播的订单量同比增长1854%,销售额增长2383%,其中,破壁机同比增长 250%, 空气炸锅同比增长229%,电烤箱同比增长166%。


来源:红网

作者:杨淑华

编辑:李茜

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