编者按：电视新标准发布后，对电视市场有什么影响？空调新国标后，空调价格会涨吗？被行业称为是厨电增长的新动力，洗碗机如今市场潜力如何？红网3C家电频道推出《大杨聊家电》栏目，聊手机家电最新政策、最热事件、最新产品……

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专题｜大杨聊家电

时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

“618”历来是家电厂商“拼杀”的重要阵地。“目前来看，家电618年中大促，今年各个厂商的操作思路出现很大的变化。其中，最大不同，就是过去‘一招鲜’的低价主导，如今则是以中高端的精品以及新品，还有套系为主导，不再盲目追求低价冲量，而是开始考虑多产品结构下的经营求质。”近日，记者走访厂商多个家电卖场发现，与过去几年相比，今年618大促家电行业最大的不同，精品依然很贵特价捡漏的机会同样并存。同时，数字货币也将参与今年618大促。

精品和套系成今年618年中促销主流

自6月2日以来，包括美的、格力、海尔，以及方太、老板、九阳、苏泊尔，还有长虹、TCL、惠而浦、博世西门子等中外品牌，以及京东、天猫等领军电商平台们，纷纷公布了2021年618年中大促首场战役的业绩。

数据显示，以智能化功能为核心的音箱、手机、电视等产品受到消费者的追捧，电动牙刷、垃圾处理器、蒸汽拖把等潮流生活商品也得到了广泛青睐。以激光电视为代表的大屏电视，热泵式干衣机、家用中央空调、水槽式及嵌入式洗碗机，还有厨电套系、冰洗套系，以及空气套系等方案，均出现了最少1倍以上，一般3倍左右，最高5倍等大幅度的出货增长。量的差异化新品、精品，以及套系，成为厂商共推同造的热点产品。尽管特价、低价仍然不少，但是精品和套系才是主流。

业内人士表示，与过去几年相比，今年618大促各种预售产品的均价显著提升，很多定制新品和精品的占比，也在悄然提升。此外，还出现了套系、成套家电的预售和推广；同时，仍然存在着大量的低价产品，而且很多价格已经低于原材料成本价在销售，这是厂商联手让利在补贴消费者，抢夺出货量。“今年的618大促，正好赶上了原材料持续大涨带来的终端售价上涨好时机。对于消费者来说，知道各种原材料上涨，能理解工厂提价；对于厂家来说，当产品整体均价提升之后，虽然特价机优势不再，但带来的是中高端精品和差异化新品的出货。”

数字货币将参与湖南家电年中大促

今年“618”大促，数字人民币也将参与其中。目前，长沙已经发放4000数字货币，记者从数字货币预留的子钱包上看到，滴滴打车、B站充值、外卖点餐、天猫超市、苏宁易购、京东APP等都可以实现。在湖南苏宁发布618活动整体战略，6月12日至20日活动期间，消费者到指定湖南苏宁门店使用数字人民币红包，可享受满额至高立减200元的优惠。活动期间，湖南苏宁将联动家电品牌，走进街道、社区，开展免费家电检测、老旧空调外机支架免费换新、免费水质检测、空气洗体验等惠民活动，数字人民币红包可在此优惠上叠加使用。

奥维云网（AVC）数据显示，在刚过去的五一黄金周假期，受需求拖累，五一家电零售市场规模未达预期，而618将成为家电厂商上半年的最后一个发力点。面对快速“烧热”的2021年618年中大促，对于家电产业来说，抓住618为代表的每一轮消费热点，在保住一定的规模化抢单基础上，坚定不移地“推新卖高”，同时也在积极通过低价，甚至超低价强攻，形成对同行的两头打压。

另一方面，以旧换新也是本次618的一个热。目前我国家电保有量已超过21亿台，废旧家电已经成为了不能忽视的问题，海尔智家在5月17日联合B站开启“海尔智家618健康空调焕新节”，表示今年618所有空调产品都能以旧换新；苏宁在以旧换新上推出多项举措，除首创跨品类以旧换新外，还将3C以旧换新服务升级，送新收旧一步解决，除折旧款直接抵扣新机外，还有以旧换新多重补贴，至高补贴可达1000元。业内人士认为，在企业、平台、政府的多方发力下，以旧换新也将有望成为引燃618家电消费的助力。